一般广告公司为企业所能提供的服务是局部且片面的，例如设计名片、信封、信纸、型录、平面广告、包装设计等，能够以整体经营来做思考者称之为形象策晚设计，http://www.redwind.cn也有人简称做CIS企业识别体系，在国外历史悠久的大公司已行之有年，最近在国内也开始蔚成风潮，强调国际观与本土性相结合，塑造美感与内涵兼具的企业形象。

企业形象设计必须从以下三个方向考量：

一、识别企业个性的能力

    例如银行也、电脑业、娱乐业、餐饮业等各有不同的服务特性，即使身在同一行业，也可能各有不同的专业角度，http://www.redwind.cn所以企业个性的突显，必须让消费者一眼就识别出来。

二、提升行销价值的能力

    一个好的设计本身就代表了价值，因焉它让更多消费者愿意花钱来买，缩短行销方面的阻力，消费者的认同成为企禁的重要资产。

三、传递美感讯息的能力

    追求美感成为现代人共同的目标，企业形象不能不重视美感的包装，否则将自绝于争奇斗艳的消费市场，http://www.redwind.cn沦为见不得人的初级加工厂，降低产品附加价值。

    总结以上三点，企业形象设计的目标，在于将企业体所全力追求的使命，转化为简明易懂的图案，选挥合适的素材作为创意的表现，http://www.redwind.cn形成企业独有的文化与价值。使企业就像一个你找所知的亲人、朋友甚至偶像，具有鲜明的个性印象并且认同、接纳、喜欢他。