食品包装设计的重要，就是品牌的形象区别。圣水张果老讲，最终达成购买行为的决定因素是食品包装所表现出的产品形象特色，产品的包装如何能成功的将产品的最终优点传达给消费者。就烘焙食品业的包装为例：食品包装必须优雅精致，但也要符合企业的定位形象，偏向文化品位和偏向生活趣味的企业所采取的包装风格就应该是不一样的，一个或许要彰显格调，另一个或许要突出风味。同时在包装和食品的品质上要做到内外相符，表里合一。包装要给产品赋予某种贴合生活的文化内涵和趣味，令消费者有充分想象的空间。

    设计作为人类文化的一种创造性行为，它是通过非物质的因素在物质上得到实现的。因此，研究设计史，就要穿越物质的层面进入到非物质的层面。历史事件是史料的重要内容，但是真正的历史却是透过历史事件，深入到思想史的层面。这样柯林伍德的“一切历史都是思想史的”论断才具有其学术高度。思想着思想的思想，才是史学的灵魂所在，才是一个真正意义上的“大现在”。这个“大现代”是同时包含了过去，预示着未来的大现在。

    产品的与众不同不仅仅在于品种与功能，更是基于产品的形象，生活的不断进步，天天都有新的与众不同的产品去取代旧的产品。例如：“青岛啤酒”这一家喻户晓的知名啤酒品牌，它的企业形象与品牌形象在消费者中皆有好的印象，其产品在国内消费市场上有相当大的占有率，在这样的市场优势面前，企业并没有满足于现状，而是不断地进行品牌创新。青岛啤酒“超爽型”是青岛集团上世纪末投放华南市场，力图适应华南地区特定消费群体的一种新产品，它在通过以老品牌新包装开创新市场方面，做了有益的尝试并取得了成功。该包装设计以绿色为主调，以“人生好爽、超爽、更爽”为突破点，确定其销售策略，以“三爽理念”打破了原来华南地区消费者认为青岛啤酒口味较重的错觉，从而使该产品在一年间销售量达8万吨，创下销售奇迹，企业形象也随之得以提升。

这里要说的是一种“用心去包装”的“手的技术”，如果不理解这种“用心包装”的“手的技术”的话，就很难理解这些个性包装的表现了。虽然在设计上大家都在追求个性的表现，但是，日本的商品包装设计却是充分体现出了设计师的那种特有的微妙的“用心去包装”的“手的技术”。虽然看上去是非常一般的物品，但是上，通过手的技术却使本身非常一般的物品，饮食了人的情感。并不是说日本设计师的用心有多深，手技有多高，而是设计师所持有的一种对事业的专注、情感，投射到了本来一般的商品，体现出了其最大的爱心。作为一般的点心，设计师为了让人们感受到更强烈的食欲，或者让消费者能够产生更快乐的心情，于是将这种“爱”与关怀注入到商品包装上。人类是一种情感动物，由于社会的发展和需要，现在市场上更多的是快速、方便的商品形式，这种大量生产的商品，由于量大，更新快，不可避免地让人们感到了情感的缺失，冷漠而乏味。