相对于西方文化更注重“人”，以人为中心，自然与人是对抗的关系这样的文化形式而言，东方文化突出的是自然感，自然与人的和谐，这也融入到了人们的日常生活中去。这种观念在日本的包装设计中也得到了充分的体现，许多包装设计正是体现了人对自然的敬重，人与自然的共存，并由此而使之一体化，这正是东方文化与西方文化的最大一不同点。如何表现和发挥自然界的个性，如何运用凸显自然界的造型或色彩，都是包装运用的关键之处，象粽叶的绿色、竹子的鲜嫩、杉树的厚重感，以及纸的轻薄、木纹固有的图案，各种不同材料所具有的美感，都是自然界所特有的。

    通过对西式、日式、港式快餐品牌形象的分析以及创造嘉旺中式快餐审美体验的实践，笔者认为，中式快餐品牌的文化、审美创新，需要把握三个要素。     其一，形象设计需充分理解中式快餐的独特属性。快餐的大众化、快捷性等特征，决定了其视觉审美体验要鲜明、张扬、热烈。相比于酒楼业态，快餐店就餐面积偏小、空间结构相对简单，故整合平面语言的重要性更为突出。

    在一项关于消费者购买唱片过程的研究中，营销专家们在唱片货架上安装了微型的摄像，记录和研究消费者购买唱片的全过程。专家通过对大量的录像带进行统计，发现消费者在掏钱购买一张唱片之前，往往要反复地把这张唱片拿起，放下，再拿起，翻过来看，又翻回去，再放下，有的甚至走开一会儿，回过头来又再拿起那张唱片......如此反反复复，平均触摸它多达11次，才下决心买。

    在审美性文字的装饰方面，它所传达的信息是多方位的。装饰性文字以间接和寓意性的手段体现商品文化，有时侧重于商品档次的展示；有时作为一种艺术气氛的渲染；有时是某种审美意境的传达，欢快、沉稳、华丽、端庄的文字设计给消费者留下多重性的艺术感受。      如中国的汉字源于象形文字，汉字的形态与结构有很强的塑造性和创意性，汉字的不同书写体或苍劲有力，或端庄秀丽、风格多变。     又如拉丁字母字体中的古罗马体是欧洲文字的标准样式，其字体秀丽高雅，横竖笔画粗细差别不大，是现代应用地最广泛的字体。