视觉的推广必须建立在特定的客观条件下，因而只有与客观环境相协调，建立和谐关系，才能得到相应的价值。环境对设计的影响非常明显，这种影响既包括设计所处的实际环境、时空等特点，又包括隐性环境，潜在的影响品牌发展的因素，诸如环保、可持续发展等因素。品牌传达的视觉推广要根据客观的环境、空间等条件而呈现出具有整体性的设计，这包括了品牌策略、名称标志色彩、建筑形态、灯光照明等等，这些都是为了给消费者创造新的体验，人每天都要面临很多体验，所以要想建立一个成功的品牌必须要有好的体验。

    1.文字在包装中的设计表现     包装设计是一种运用艺术方法将多种视觉表达元素进行创造性组合的设计。它能使各元素之间产生有机的联系，并形成一个简洁明快、重点突出、完整而又富有视觉美感的信息体。文字的表现形式有很大的可塑性和规律性，文字的字体变化本身就构成了它自己的字形特征，设计者只要将外在的表象元素加以艺术的整合概括，商品在消费流通中所要展现的信息便会准确得以表达。图形文字设计就是利用这种表现方法，将约定俗成的或埋藏在潜意识里的灵感挖掘出来，形成真正的“包装设计突破”。

   三、设计尊重与文化     文化体现了不同民族的思维和行动方式，品牌视觉传达实际上是一种文化传播现象。没有文化的人是可怕的，而没有文化的品牌，却比比皆是。在信息社会，没有文化的品牌绝对不是一个成功的品牌，信息社会要求新的价值体系，人的头脑、思想及无穷的创造性是信息社会的一大资源。品牌传达除了满足推广的功能，需要更多地表达思想观念、反映人文思考，设计也因此产生更大的附加值。除了企业自身的文化外，我们更应该注意尊重客观世界的文化。

    一、休闲文化的兴起     从文化角度解读包装设计首先必须理解包装设计与文化的关系。从本质上来说，设计活动是属于人类精神层次的一种高级活动，设计本身就带有文化属性。在设计艺术中具有代表性的现代包装设计作为一种文化符号载体，起着传播文化特色的作用。包装设计已经不仅仅用于简单的产品保护，它更注重满足人类物质需求与精神需求，并形成了独特的、在产品与消费者之间传递着的文化，是一种文化设计，并且，这种文化设计又明显地带有时代特征。