从20世纪初开始，西班牙现代主义艺术家们就逐步意识到消除“纯粹艺术”与“功能艺术”之间界限的必要。他们发现招贴设计能向大家展示其创作才华、传达审美理念提供最适当的渠道，于是这些艺术家们便大胆尝试打破传统表现形式的诸多局限，利用招贴设计将最新的艺术潮流传递给民众。

2.伊斯兰教文化的熏陶 特殊的地理位置和多民族融合的特点使西班牙文化具有东西方艺术风格，伊斯兰与基督教文化相互融合的风貌，必然导致西班牙的传统文化和现代艺术具有东西合璧和多元化倾向的折衷主义设计特征。 阿拉伯人在西班牙八个多世纪的统治期间建造了大量的清真寺和宫殿，这些阿拉伯建筑装饰精细缜密，经繁杂和几何图形为基本图案。十九世纪西班牙最著名的建筑师安东尼奥·高迪作为现代主义流派的代表人物，他的建筑风格也曾受到伊斯兰和摩尔人艺术的启发，用蜿蜒起伏的曲线和自然主义的精美图案作为外观装饰是他的主要风格，代表建筑有圣家族教堂、古埃尔公园、米拉公寓等。

1.政治经济因素 1975年弗朗哥去世后，西班牙进入民主主义发展时期，实行社会开放，许多流亡国外的设计师陆续回到国内。新政府不断增加对广告业的资金投入，使得西班牙1988年的广告费达58.8亿美元，排世界第七位。 随着大型国际活动的举办，旅游、节庆和体育赛事的推动、新博物馆和画廊的建造，公共服务的私有化和基础设施的完善都为审美革新创造了诸多契机，也为海报设计的进一步发展与巩固提供了肥沃的土壤。这段时期的旅游海报、电影海报、斗牛海报和体育海报都是有突出风格的海报形式，下面以旅游海报、电影海报和大型活动海报为例。 

一、概述 西班牙地处欧洲西南部伊比利亚半岛，虽属欧盟，但比利牛斯山的阻隔让西班牙有着迥异于欧洲大陆的风土人情，而共同的拉丁语系的传承和民族的多元化，让它和拉丁美洲国家有着一层更为紧密的关系。