1.政治经济因素     1975年弗朗哥去世后，西班牙进入民主主义发展时期，实行社会开放，许多流亡国外的设计师陆续回到国内。新政府不断增加对广告业的资金投入，使得西班牙1988年的广告费达58.8亿美元，排世界第七位。     随着大型国际活动的举办，旅游、节庆和体育赛事的推动、新博物馆和画廊的建造，公共服务的私有化和基础设施的完善都为审美革新创造了诸多契机，也为海报设计的进一步发展与巩固提供了肥沃的土壤。这段时期的旅游海报、电影海报、斗牛海报和体育海报都是有突出风格的海报形式，下面以旅游海报、电影海报和大型活动海报为例。

    一、概述     西班牙地处欧洲西南部伊比利亚半岛，虽属欧盟，但比利牛斯山的阻隔让西班牙有着迥异于欧洲大陆的风土人情，而共同的拉丁语系的传承和民族的多元化，让它和拉丁美洲国家有着一层更为紧密的关系。

    广告作为经济的晴雨表，在中国经济腾飞的短短几年内就取得了飞速的发展，但是中国的影视广告往往成为观众在观看电视节目期间上厕所、抽袋烟、吃个水果的休息时间，或者已经被遥控器这个广告杀手所替换。广告是目前产品自我宣传最好的途径，广告的质量直接影响到产品的销售情况，如果广告的播放只是止步于遥控器，或者成为观众的“休息时间”，那么广告就失去了它的意义。观众在收看电视节目的同时，也渴望能够欣赏到富有滑稽、搞笑元素的影视广告，如果广告也能象赵本山、小沈阳的小品那样娱乐大众，成为电视节目的一部分，那么遥控器就不再会是广告杀手。可见幽默正以其无比的魅力在纷杂的世界和快节奏的现代生活中大行其道，对于现代人而言，幽默放缓了人们繁忙的脚步，纾解了压力，成为现代生活中一杯有滋有味的“休闲咖啡”。

    幽默作为广告的创意手法之一，起到的娱乐大众、宣传产品的功效已为大众所认同，其充满着趣味性的表现形式，令人捧腹的沟通特点，有效的激活联想与记忆空间，博得消费者对于产品的信任能力，正越来越多地为广告创作所采用，成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。为了使广告更具亲和力，更容易被观众接受且牢记在心，就必需有其特殊的魅力。这就好比大多数女孩子都希望自己的男朋友具有幽默感一样，能在甜蜜的恋爱时期增添更多的情趣。幽默恰恰能够做到这一点，它能在轻松悠闲状态下，悄悄地将其目的和意图深入到观众的心灵世界，从而吸引观众的注意力，达到广告宣传的目的。如某宠物口气清新产品，画面里笼中鸟儿被笼子外面的狗狗张开的大口所散发出的气味熏晕了，鸟儿的肢体语言形象生动，四脚朝天地倒在笼中。这种连鸟儿都难以忍受的气味更加督促着宠物狗的主从快快使用该产品，无形之间就将产品送到了消费者的身边，达到了产品的广告目的。