人类为了记录自己的思想、活动、成就，早在5000年前就开始利用图形符号作为手段。例如陶工印记、纹样、烙印等，这些符号描绘生动、形象简练，这可能就是人类早期设计的商标了。在人类漫长的历史长河中，商标设计也在跟随着社会发展而变化，在这发展过程中，商标大都是以平面的形式来表达，直到现在，仍然是以平面形式来表现占主流。       商标即是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。它是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁，有助于树立企业或组织机构的形象。依据构成因素，商标可分为文字商标、图形商标和图文结合商标三种。

    1.不同形态食品包装的特殊性。     形态是食品存在的固有样式，可分为流体、固体和干粉状，人们都不可避免地会接触到。食品的形态直接决定食品的携带方式，因为任何一种食品形态的存在都具有它存在的特殊性，这就决定了商品外包装的材料大不相同。     2.食品价格决定包装材料的选择。     人们在消费的过程中很容易被食品包装造型的别出心裁或材质特殊的包装形式所吸引，就算觉得价格不在考虑范围内也会忍不住多看两眼，或者在经过激烈的心理矛盾后决定买下来。打开包装后发现，钱是为花哨的外在包装买了单。

    包装材料经过数千年的演变发展至今，由天然的自然包装到刻意的商品包装，都经历了技术和艺术的推陈出新。包装材料的开发与应用，也在不断地适应着商品流通的发展要求。包装不仅要符合食品形态的特殊性，还要不断调整市场营销策略，在满足包装功能的前提条件下，包装追赶着消费者的各种诉求。

    产品的生命周期是指一种产品投入市场开始，逐渐成长，不断成熟，最后被市场淘汰、企业停止生产的全过程所延续的时间段，分为开发期、引进期、成长期、成熟期、衰退期。在整个周期中有两条重要的曲线，一个是利润曲线，一个是销售曲线。     在开发期，利润曲线是负增长的，因为要投入、要考察、要调研、要设计研发经费。随着时间的推移，从图中可以看出投入越来越多，到了引进期，投入继续增加，如提高产能、市场推广等一系列活动，其实这个时候产品已经上市开始销售了。到了成长期，资金开始回收抵消前期的投入，当到达平衡点的时候已经进入成熟期，利润有明显的增长，当到达利润最大化的点后，逐渐开始下滑，直到衰退期消失。